Joe Hallock megállapítása szerint, jelentős különbség van a nemek között a színválasztásban. A tanulmány a legkedveltebb és legkevésbé kedvelt színek feltérképezésével foglalkozott.
Mind a nők, mind a férfiak körében a kék szín volt a leginkább favorizált, míg a narancs a legkevésbé. A felmérés megállapítása szerint a nők inkább a lágyabb, míg a férfiak az erőteljesebb színeket részesítik előnyben.